Nội dung chính
BMW quyết định giảm giá 31 mẫu xe tại Trung Quốc
Bất ngờ lớn trong ngành ô tô, BMW đã công bố giảm giá tới 25% cho 31 mẫu xe bán tại thị trường tỷ dân.
Trước áp lực cạnh tranh gay gắt từ các hãng nội địa, các thương hiệu xe sang châu Âu bắt đầu điều chỉnh giá bán để giữ vững thị phần. BMW, với danh tiếng về chất lượng và công nghệ, đã triển khai chiến dịch giảm giá đồng loạt cho cả dòng xe sang và dòng SUV điện.
Chi tiết các mẫu xe và mức giảm giá
- BMW i7 M70L (sedan điện sang): Giảm 301,000 nhân dân tệ, từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu – giảm 16%.
- BMW iX1 eDrive25L (SUV điện cỡ nhỏ): Giảm 71,900 nhân dân tệ, từ 299.900 xuống 228.000 – giảm 24%.
- BMW 7 Series 735Li (sedan hạng sang): Giảm 111,000 nhân dân tệ, từ 919.000 xuống 808.000 – giảm 12%.
- BMW 7 Series 740Li Advanced: Giảm 131,000 nhân dân tệ, từ 1,069 triệu xuống 938.000 – giảm 12%.
- … và còn nhiều mẫu khác trong danh mục 31 xe.
Ảnh hưởng đến doanh số và thị phần
Doanh số bán lẻ BMW tại Trung Quốc năm 2025 đã giảm 12,5% so với năm 2024, chỉ còn 625,527 xe – mức giảm 78,000 xe. Dù vậy, việc mở rộng số lượng mẫu giá dưới 300.000 nhân dân tệ lên 10 mẫu đã giúp BMW thu hút khách hàng giá rẻ hơn.
Chiến lược “New Klasse” và tương lai
BMW kỳ vọng rằng các mẫu New Klasse được sản xuất tại Trung Quốc sẽ đảo ngược xu hướng suy giảm. Trong số đó, iX3 với trục cơ sở kéo dài (mã NA6) được dự kiến ra mắt trong những tháng tới, hứa hẹn đáp ứng nhu cầu không gian rộng rãi của khách hàng Trung Quốc.
Phản ứng của thị trường và quy định
Nhà sản xuất và đại lý BMW nhận thấy việc điều chỉnh giá là phần trong khung “quản lý giá định kỳ”. Tuy nhiên, các cơ quan quản lý tại Trung Quốc đang áp dụng các biện pháp hạn chế, bao gồm cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và ngăn chặn ưu đãi từ đại lý.
Điều này cho thấy cuộc đua giảm giá có thể sẽ dừng lại trong năm mới, nhưng BMW vẫn tiếp tục theo đuổi chiến lược giá linh hoạt để cạnh tranh.
Đăng ký nhận bản tin để cập nhật những xu hướng mới nhất trong ngành ô tô và các chiến lược giá của các thương hiệu lớn.
