Nội dung chính
Start‑up thời trang trẻ đang chứng minh rằng ngành công nghiệp nội địa có thể tồn tại bền vững khi kiên định với giá trị thật.
Trong bối cảnh các tập đoàn thời trang quốc tế chiếm ưu thế về quy mô và nguồn lực, nhiều doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam đã chọn con đường khác: không chạy đua số lượng mà tập trung xây dựng giá trị cốt lõi, truyền tải triết lý sống và trách nhiệm xã hội qua từng sản phẩm.
Kiến tạo giá trị bền vững
Theo anh Trương Huỳnh Quốc Huy, người sáng lập thương hiệu Kiếm Là Mốt, thách thức lớn nhất hiện nay không phải là vốn hay công nghệ, mà là nhận thức của người tiêu dùng. Thời trang nhanh đã hạ giá xuống mức thấp, khiến khách hàng quên đi giá trị thực của một món đồ bền vững.
“Thay vì chạy đua giảm giá và mất bản sắc, tôi tập trung phát triển các thiết kế nền tảng có vòng đời dài. Khách hàng sẽ hiểu rằng một món đồ chất lượng là khoản đầu tư lâu dài, không phải sản phẩm tiêu dùng ngắn hạn,” anh Huy chia sẻ.
Đồng quan điểm, anh Phan Nhựt Tường, sáng lập VerSa.club, nhấn mạnh việc hạ giá liên tục sẽ dẫn đến sản phẩm kém chất lượng và thiếu chiều sâu. “Lợi thế cạnh tranh bền vững nằm ở cấu trúc thiết kế thông minh và sự trung thực với người dùng,” ông nói.
Chạm đến trái tim người dùng
Không chỉ dừng lại ở chất lượng, các start‑up thời trang trẻ còn lồng ghép câu chuyện văn hoá và dịch vụ tận tâm để tạo nên bản sắc riêng trong tâm trí khách hàng.
Anh Nguyễn Minh Khôi, người sáng lập thương hiệu Nhà Bản, mô tả thời trang hiện đại như một “cuộc đối thoại” giữa mỹ học đương đại và di sản dân tộc. Sau nhiều năm khám phá các vùng miền, anh đã nuôi dưỡng niềm tự hào sâu sắc và muốn truyền tải qua từng bộ trang phục.
Nhà Bản không chỉ bán quần áo; họ tạo ra một không gian nuôi dưỡng tình yêu nghệ thuật, nơi văn hoá Việt Nam được tái hiện qua lăng kính sáng tạo, không phân biệt tuổi, giới tính hay vùng miền. Khách hàng không chỉ mua một món đồ mà còn tìm kiếm sự an tâm, tin tưởng và cảm giác được trân trọng.
“Khi khách hàng cảm nhận được rằng sản phẩm không chỉ để mặc mà còn nâng niu cơ thể, che đi những khuyết điểm cá nhân, thương hiệu đã chạm đến trái tim họ,” anh Khôi nói.
Thị trường và tiềm năng phát triển
Theo báo cáo của Vietnam Fashion Association (2023), thị trường thời trang nội địa đạt hơn 15 tỷ USD, tăng trưởng 12 % so với năm trước. Đây là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tập trung vào giá trị bền vững, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm tới chất lượng, nguồn gốc và tác động môi trường.
Những câu chuyện thành công này chứng tỏ rằng, khi các thương hiệu nội địa đặt trọng tâm vào chất lượng, câu chuyện văn hoá và mối quan hệ sâu sắc với khách hàng, họ không chỉ tồn tại mà còn dẫn đầu xu hướng bền vững.
Khách hàng quay lại không phải vì giá rẻ, mà vì họ cảm thấy tự tin, đẹp hơn và được lắng nghe – đó là chiến thắng của các giá trị vô hình nhưng bền vững mà thời trang nhanh khó có thể chạm tới.
