Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị vạch trần về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã gây chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng.
Một du khách Malaysia than phiền về trải nghiệm ở Sa Pa khi bị làm phiền bởi âm thanh ồn ào từ phòng bên cạnh. Chủ nhân gây ra tiếng ồn được xác định là một influencer Việt, tạo nên 논란 xoay quanh việc những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội có nên được miễn chuẩn về hành vi thiếu tôn trọng và gây mất trật tự ở nơi lưu trú.
Nhiều KOL sử dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo không trung thực, gây mất lòng tin và hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Influencer thường quảng bá mỹ phẩm giá rẻ nhưng sử dụng sản phẩm cao cấp, gây nghi ngờ về tính xác thực. Quảng cáo sai sự thật có thể dẫn đến kiện tụng và yêu cầu bồi thường.