Apple dự kiến ra mắt điện thoại gập trong vài năm tới, với màn hình từ Samsung Display. Nhà cung cấp này chiếm thị phần lớn trong lĩnh vực màn hình gập, giúp đảm bảo chất lượng cho Apple. Thành công hay thất bại của iPhone gập sẽ tác động đến thị trường và danh tiếng công nghệ màn hình gập của Samsung.
Samsung ra mắt Galaxy F36 5G với màn hình Super AMOLED 6.7 inch, camera chính 50MP, chạy Android 15 và One UI 7. Điện thoại hỗ trợ 6 bản cập nhật Android và 6 năm bảo mật, bộ nhớ 128GB, pin 5000mAh sạc nhanh 25W.
Samsung đã tung ra bản cập nhật cho ứng dụng Theme Park, giúp cá nhân hóa giao diện điện thoại Galaxy với hiệu ứng Glass và tùy chỉnh biểu tượng ứng dụng. Bản cập nhật có thêm mục Effects với 5 loại hiệu ứng, bao gồm hiệu ứng Glass tương tự Apple nhưng linh hoạt hơn.
Galaxy S25 Ultra của Samsung bán chạy gấp 8 lần điện thoại Ultra của các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, vivo và OPPO. Dù các đối thủ có phần cứng ấn tượng hơn nhưng thường chỉ bán ở một số thị trường châu Âu với giá cao. Điều này cho thấy sự thống trị của Samsung trên thị trường điện thoại cao cấp và sức mạnh thương hiệu của họ so với các đối thủ Android khác.
Smartphone gập đang trong cuộc đua về độ mỏng. HONOR giới thiệu Magic V5 mỏng 8,8mm, còn Galaxy Z Fold7 dày 8,9mm nhưng tập trung vào trải nghiệm người dùng và hiệu năng. Samsung hướng đến sản phẩm bền vững và tối ưu hóa phần mềm.
Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng trong hai quý gần đây với Samsung và Apple dẫn đầu. Samsung có mức tăng trưởng nhanh nhất trong top 5 với doanh số tăng 8%, nhờ sự ổn định trên nhiều thị trường và sức hút từ dòng Galaxy S25 và Galaxy A. Apple tăng 4%, nhờ cải thiện tại Bắc Mỹ và doanh số tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản. Xiaomi, Vivo, OPPO vẫn giữ vị trí trong top 5. Motorola có mức tăng trưởng mạnh nhất với 16%, được hỗ trợ bởi doanh số cao tại Ấn Độ và mở rộng tại Bắc Mỹ.