Sephora chính thức trở thành đối tác độc quyền về mỹ phẩm và nhà tài trợ chính của loạt trận chung kết AUSL Championship thuộc Athletes Unlimited Softball League (AUSL). Loạt trận này sẽ được phát sóng trên kênh truyền hình ESPN vào cuối tuần này. Sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong việc Sephora tăng cường hiện diện và khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Không phải là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên tham gia vào lĩnh vực thể thao nữ, Sephora đang thể hiện sự quyết tâm và cam kết của mình trong việc gắn kết với các giải đấu thể thao nữ. Việc trở thành đối tác độc quyền và nhà tài trợ chính của AUSL Championship thể hiện sự đầu tư của Sephora vào việc tăng cường gắn kết với các vận động viên và người hâm mộ.

Đây không phải là lần đầu tiên Sephora ký kết các thỏa thuận tương tự với các giải đấu thể thao nữ. Trước đó, thương hiệu này đã có các thỏa thuận hợp tác với nhiều giải đấu khác. Việc tăng cường gắn kết với các giải đấu thể thao nữ giúp Sephora tiếp cận với đối tượng khách hàng mới và tăng cường nhận thức về thương hiệu.

Với vai trò là đối tác độc quyền về mỹ phẩm và nhà tài trợ chính của AUSL Championship, Sephora sẽ có cơ hội quảng cáo và giới thiệu các sản phẩm của mình đến với người hâm mộ thông qua các chương trình phát sóng trên ESPN. Sự kiện này hứa hẹn sẽ thu hút sự quan tâm của nhiều người và giúp Sephora tăng cường vị thế trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Đại diện của Sephora cho biết, việc trở thành đối tác của AUSL Championship là một phần trong chiến lược tăng cường gắn kết với các vận động viên và người hâm mộ. Thương hiệu này hy vọng sẽ mang lại những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho người hâm mộ thông qua các hoạt động hợp tác.

Các khách hàng của Sephora có thể tìm hiểu thêm về các sản phẩm và chương trình khuyến mãi của thương hiệu thông qua trang web chính thức hoặc các kênh truyền thông xã hội. Sự kiện AUSL Championship sẽ là một cơ hội tuyệt vời để Sephora giới thiệu các sản phẩm mới và tăng cường gắn kết với khách hàng.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã thực hiện một cách tiếp cận độc đáo bằng cách chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Ban đầu, có vẻ như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Và Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc.

Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn. Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut.

Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô. Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể.

Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty. Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có.

Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever. Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài.

Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ. Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.