Nestle, một “gã khổng lồ” ngành F&B, tập trung phát triển cà phê lạnh nhắm vào thị trường cà phê đá đang bùng nổ và thế hệ Z. Mục tiêu của Nestle là mở rộng sang các danh mục liên quan và thị trường trà truyền thống như Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản. Thế hệ Z có xu hướng tiêu thụ rượu bia thấp hơn, dẫn đến tăng nhu cầu đồ uống không cồn và hướng đến sức khỏe.
