Sony từng là biểu tượng của sự sang trọng với dòng điện thoại Xperia nhưng đang mất vị thế trên thị trường smartphone. Dù có tiềm năng và công nghệ tiên tiến, hãng không thể xây dựng hệ sinh thái mạnh mẽ. Sự sụt giảm doanh số và thị phần cho thấy tiếp tục tham gia thị trường smartphone có thể không phải là lựa chọn khôn ngoan.
Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng trong hai quý gần đây với Samsung và Apple dẫn đầu. Samsung có mức tăng trưởng nhanh nhất trong top 5 với doanh số tăng 8%, nhờ sự ổn định trên nhiều thị trường và sức hút từ dòng Galaxy S25 và Galaxy A. Apple tăng 4%, nhờ cải thiện tại Bắc Mỹ và doanh số tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản. Xiaomi, Vivo, OPPO vẫn giữ vị trí trong top 5. Motorola có mức tăng trưởng mạnh nhất với 16%, được hỗ trợ bởi doanh số cao tại Ấn Độ và mở rộng tại Bắc Mỹ.
Huawei quay trở lại dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc trong quý II/2025 với 18% thị phần, nhờ đổi mới thiết kế và phần mềm nội địa. Thị trường smartphone Trung Quốc giảm lần đầu sau 6 quý tăng trưởng do trợ cấp chính phủ giảm và niềm tin tiêu dùng yếu. Sự trở lại của Huawei thể hiện khả năng thích nghi nhanh và phát triển công nghệ độc lập trong bối cảnh áp lực địa chính trị và cạnh tranh.