Sony Xperia, một thương hiệu điện thoại di động từng rất được ưa chuộng và kính trọng, nay đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Một thời, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều gì đó rất đặc biệt, mang lại cảm giác cao cấp và chỉn chu, như thể Sony thực sự dồn tâm huyết vào sản phẩm. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc lãng phí tiềm năng: định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Sony có tất cả những mảnh ghép cần thiết để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc, nhưng họ đã không bao giờ kết nối chúng lại với nhau.

Thay vào đó, họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực. Điện thoại Sony Xperia không thể cạnh tranh với các đối thủ khác trên thị trường, và sự sa sút của nó đã diễn ra trong một thời gian dài.

Ví dụ như Xperia 1 VII, chiếc điện thoại mới nhất của Sony, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần nhất với đà tăng trưởng ấn tượng, đặc biệt là tại các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Dữ liệu sơ bộ từ Counterpoint Research cho thấy sự ổn định và sức cạnh tranh gay gắt giữa các nhà sản xuất hàng đầu.

Samsung tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu và nổi lên là nhà sản xuất có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu. Doanh số của Samsung đã tăng 8% so với cùng kỳ, một phần nhờ vào sự ổn định tại nhiều thị trường và sức hút không thể chối cãi của dòng sản phẩm Galaxy S25 cũng như loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới. Ngoài ra, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng đã giúp Samsung duy trì được sức hấp dẫn đối với người dùng.

Ở vị trí thứ hai là Apple, với mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ. Sự tăng trưởng này chủ yếu đến từ doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản. Những nỗ lực của Apple trong việc đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng thị trường đã góp phần vào kết quả tích cực này.

Xiaomi chiếm vị trí thứ ba với tăng trưởng ổn định. Sự thành công của Xiaomi đến từ việc bán chạy tại các thị trường như Trung Âu và Mỹ Latinh, đồng thời duy trì vị thế vững chắc tại Trung Quốc. Sự ổn định và tăng trưởng bền vững của Xiaomi đã giúp thương hiệu này củng cố vị trí của mình trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.

Vivo và OPPO lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5. Cả hai thương hiệu đều ghi nhận doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu phục hồi tại các thị trường mới. Điều này cho thấy nỗ lực của cả Vivo và OPPO trong việc mở rộng thị trường và đa dạng hóa sản phẩm đã bắt đầu mang lại kết quả.

Đáng chú ý, Motorola là hãng có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý, với mức tăng ấn tượng 16%. Sự tăng trưởng này đến từ sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ. Sự trở lại ấn tượng của Motorola trong phân khúc điện thoại thông minh đã giúp thương hiệu này trở thành một đối thủ cạnh tranh đáng gờm trên thị trường.

Tổng quan, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý với nhiều thay đổi và điều chỉnh. Các nhà sản xuất hàng đầu đã thể hiện sự ổn định và tăng trưởng, với một số thương hiệu nổi bật như Samsung, Apple và Motorola. Sự cạnh tranh gay gắt và đổi mới không ngừng sẽ tiếp tục là đặc điểm nổi bật của thị trường điện thoại thông minh trong thời gian tới.

Huawei đã chính thức chiếm vị trí dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2025, đánh dấu lần đầu tiên trong hơn 4 năm nhà sản xuất này đạt được vị trí số một. Sự trở lại mạnh mẽ này của Huawei diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa đang suy giảm và niềm tin tiêu dùng đang ở mức thấp. Theo số liệu từ IDC Corporate, trong quý II/2025, Huawei đã chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc.

Sự phục hồi của Huawei có được nhờ vào những đổi mới về thiết kế sản phẩm và phần mềm nội địa hóa, giúp thu hút người tiêu dùng trong nước giữa lúc nhu cầu giảm và niềm tin tiêu dùng suy yếu. Công ty đã giới thiệu các dòng máy sử dụng chip do chính họ sản xuất, một bước tiến quan trọng sau nhiều năm bị hạn chế tiếp cận công nghệ bán dẫn từ phương Tây. Đặc biệt, trong năm 2024, Huawei đã cho ra mắt thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có màn hình gập ba và tăng tốc triển khai các mẫu điện thoại sử dụng hệ điều hành HarmonyOS do chính công ty phát triển, thay thế hoàn toàn Android của Google.

IDC cũng lưu ý rằng quý II/2025 là lần đầu tiên thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận mức giảm sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân xuất phát từ việc các chương trình trợ cấp từ chính phủ bị cắt giảm và niềm tin tiêu dùng vẫn chưa phục hồi. Nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, Arthur Guo, nhận định rằng môi trường kinh tế nói chung vẫn đang đối mặt với những thách thức dai dẳng, với niềm tin của người tiêu dùng còn yếu, và nhu cầu điện thoại thông minh khó có thể tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn.

Sự trở lại của Huawei là minh chứng cho khả năng thích nghi nhanh chóng và định hướng phát triển công nghệ độc lập giữa bối cảnh áp lực địa chính trị cũng như cạnh tranh nội địa ngày càng gia tăng. Việc Huawei chiếm vị trí dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc cho thấy nỗ lực không ngừng nghỉ của công ty trong việc đổi mới và phát triển sản phẩm, cũng như khả năng ứng phó với những thách thức trên thị trường.