TikTok đã chính thức ra mắt sự kiện TikTok Beauty Fest 2025 tại Việt Nam, đánh dấu một sự kiện làm đẹp hoành tráng với sự tham gia của hơn 20 thương hiệu nổi tiếng. Sự kiện này là một phần của chiến dịch trải nghiệm đa nền tảng của TikTok, diễn ra từ ngày 16/6 đến ngày 5/7, với điểm nhấn là lễ hội làm đẹp ‘Trạm phiêu sắc – Chạm độc bản’ vào ngày 28/6.

Sự kiện được thiết kế như một ‘vũ trụ sắc đẹp’ thu nhỏ, bao gồm 4 khu vực tương ứng với các hành tinh: Mặt trời, Mặt trăng, Trái đất và Sao thủy. Mỗi khu vực đại diện cho một màu sắc cá tính, một dòng sản phẩm hoặc triết lý làm đẹp riêng biệt. Các thương hiệu nổi tiếng như L’Oréal Paris, Dove, TRESemmé, Cetaphil, AHC và ColorKey đã tham gia vào sự kiện này, mang đến cho người tham dự một không gian trải nghiệm đa giác quan và sáng tạo.

Người tham dự có thể trải nghiệm không gian làm đẹp đa sắc và cá nhân hóa với các hoạt động tư vấn trực tiếp, thử sản phẩm và giao lưu cùng hơn 150 nhà sáng tạo nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp. Sự kiện cũng có các hoạt động như thử thách ‘Thiên biến Độc bản’ và mini game khám phá phong cách cá nhân, khuyến khích người dùng dám thử và thay đổi.

Về phía các thương hiệu đồng hành, đại diện L’Oréal Paris Việt Nam cho biết TikTok Beauty Fest 2025 không chỉ là sân chơi làm đẹp cho người tiêu dùng mà còn là cơ hội để họ tiếp cận khách hàng, thấu hiểu nhu cầu và giúp họ hiểu đúng về việc làm đẹp tích cực. Đại diện L’Oréal Paris Việt Nam cũng bày tỏ mong muốn tiếp tục đồng hành với TikTok trong tương lai.

Sự kiện còn hướng đến giúp các thương hiệu đối tác tăng trưởng hiệu quả dựa trên ba yếu tố: nền tảng nội dung, sức mạnh cộng đồng và giá trị thương hiệu. Họ có thể tận dụng sự kiện như một không gian thử nghiệm các hình thức tiếp cận mới như gian hàng tương tác, minigame trải nghiệm hay livestream thương mại.

Kết quả cho thấy, chiến dịch đã thu hút hơn 60 triệu lượt tiếp cận và trên 18.000 lượt người tham dự trực tiếp vào ngày chính sự kiện. Trên nền tảng TikTok, hashtag ‘TikTokBeautyFestVN’ xuất hiện trong hơn 1.000 video với tổng cộng 250 triệu lượt xem. Các chỉ số này góp phần chứng minh hiệu quả sự kiện mang lại trong việc giúp gia tăng nhận diện, xây dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành cho các thương hiệu tham dự.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ rằng trong suốt 7 năm có mặt tại Việt Nam, nền tảng nhận được sự ủng hộ đặc biệt từ cộng đồng làm đẹp, nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu. Đó là lý do nền tảng mong muốn chuỗi sự kiện TikTok Beauty Fest sẽ trở thành ngày hội lớn, nơi các nhà sáng tạo, thương hiệu và người dùng gặp gỡ, chia sẻ và tôn vinh nhau không chỉ trên nền tảng, mà cả ngoài đời thực.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã thực hiện một cách tiếp cận độc đáo bằng cách chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Ban đầu, có vẻ như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Và Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc.

Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn. Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut.

Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô. Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể.

Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty. Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có.

Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever. Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài.

Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ. Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.