Thái Lan đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, trong cuộc đua thu hút du khách. Việt Nam đang đẩy mạnh đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm xây dựng đường sắt cao tốc, phát triển các điểm tham quan và mở rộng mạng lưới khách sạn. Điều này đang khiến Thái Lan phải đánh giá lại chiến lược du lịch của mình để đảm bảo không bị tụt hậu.
Theo Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để duy trì sức cạnh tranh, Thái Lan cần có những đầu tư mới và sáng tạo trong lĩnh vực du lịch. Việc Việt Nam công bố dự án đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ, nối Hà Nội với TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035, được xem là một bước đi đáng kể. Dự án này không chỉ giúp rút ngắn thời gian di chuyển mà còn góp phần làm cho Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn hơn cho du khách.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam còn tích cực chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy Việt Nam đang nỗ lực nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch, từ đó tạo ra sức hút mạnh mẽ với du khách quốc tế.
Trước bối cảnh này, Thái Lan cần có cách tiếp cận mới trong phát triển du lịch. Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, đề xuất rằng đã đến lúc Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến giải trí thông thường, Thái Lan có thể khai thác tiềm năng du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc và thậm chí là du lịch chăm sóc sức khỏe tinh thần.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này không chỉ đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng mà còn cần có những chiến lược đầu tư hợp lý và sáng tạo.
Một số cơ hội khác mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm phát triển du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn. Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ du lịch, Thái Lan có thể thu hút một lượng khách du lịch lớn hơn và kéo dài thời gian lưu trú của họ tại đất nước.
Cuối cùng, Thái Lan cần nhìn nhận du lịch không chỉ như một ngành kinh tế mà còn là một phần quan trọng của văn hóa và bản sắc dân tộc. Thông qua việc kể những câu chuyện mới và đa dạng về du lịch, Thái Lan có thể lấy lại vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu thế giới.
