Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số ấn tượng. Theo báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử trong bối cảnh kinh tế hiện nay.
Cụ thể, số liệu từ YouNet ECI cho thấy gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử trong nửa đầu năm 2025. YouNet ECI cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể từ các sàn thương mại điện tử, với TikTok Shop là điểm sáng khi tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu và thói quen mua sắm của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu lại giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cũng đồng nghĩa với việc cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử ngày càng gay gắt.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Đây là những tín hiệu tích cực cho thấy hiệu quả kinh doanh của các nhà bán đang được cải thiện.
Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Sự cạnh tranh giữa các nền tảng thương mại điện tử đang đẩy mạnh sự phát triển và nâng cao chất lượng dịch vụ.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự phát triển của TikTok Shop là một ví dụ điển hình về việc các nền tảng mới có thể tạo ra bước ngoặt trong thị trường thương mại điện tử.
Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Với những con số và xu hướng hiện tại, có thể thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ và sẽ còn nhiều tiềm năng trong tương lai.
