Ngành du lịch Việt Nam hiện đang có cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và mở rộng thị trường quốc tế mới nổi. Đặc biệt, nhu cầu du lịch nội địa đang tăng cao, đáng chú ý là trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, khi mà các điểm đến nổi tiếng như Hà Nội đang thu hút sự quan tâm lớn.
Hà Nội đã nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda cũng cho thấy lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được giải thích bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai.
Theo số liệu mới nhất, các tour du lịch đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn đáng kể so với tỷ trọng 20-25% cùng kỳ các năm trước. Điều này chứng tỏ Hà Nội không chỉ có sẵn hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống mà còn chủ động tung ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, hướng tới đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.
Ngoài ra, xu hướng du lịch của người Việt cũng đang có sự chuyển biến đáng kể. Theo số liệu gần đây, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên. Điều này biểu thị một sự thay đổi trong cách tiếp cận du lịch, không chỉ tập trung vào các điểm đến nổi tiếng mà còn khám phá và trải nghiệm sâu sắc hơn.
Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Với cách tiếp cận này, Việt Nam kỳ vọng sẽ thu hút được dòng khách quốc tế mới, đồng thời mở rộng thị trường và tăng cường vị thế của ngành du lịch.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Trên cơ sở này, việc cân nhắc và phát huy các yếu tố tiềm năng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng của ngành du lịch.
